패션 기업의 운영효율성과 마케팅 활동이 CSR 활동에 미치는 영향
Asian Tax Journal 24권 1호 (2023), 9-31쪽
초록
본 연구는 패션 기업의 운영효율성과 마케팅 활동이 CSR 활동에 미치는 영향을 밝히고자 하였다 . 연구 대상은 2011 년부터 2019 년까지 상장된 223 개의 패션 기업이며 , 주설명 변수로는 DEA 분석에 의해 측정된 상대적 운영효율성과 내부 및 외부 고객을 위한 마케팅 활동에 대한 비용 변수이고 , 종속변수는 CSR 점수이다 . 연구 결과는 첫째 , 패션기업의 운영효율성은 CSR 활동에 유의한 양 (+) 의 영향을 미쳤다 . 둘째 , 외부 이해관계자를 위한 마케팅 활동으로서 광고선전비와 기부금은 CSR 활동에 유의한 양 (+) 의 영향을 미쳤으며 , 접대비는 음 ( － ) 의 영향을 나타내었다 , 셋째 , 내부 이해관계자들을 위한 마케팅 활동으로서 복리후생비는 유의한 양 (+) 의 영향을 미쳤으나 , 교육훈련비의 영향은 유의하지 않았다 . 이러한 연구 결과를 통해 지속가능경영 및 환경문제 개선에 대한 사회적 요구를 강하게 받는 패션업계의 사회적 책임활동에 운영효율성이 중요한 역할을 하고 있음을 확인할 수 있다 . 또한 각 마케팅 활동이 CSR 이행에 차별적인 영향을 주고 있어 다양한 이해관계자를 대상으로 하는 전략적 마케팅 활동이 기업의 지속가능경영에 긍정적 영향을 미칠 수 있도록 다른 마케팅 활동과 연계하여 실행되어야 함을 제시하였다 .
키워드
- CSR 활동
- 기업의 사회적 책임
- 패션 기업
- 운영효율성
- 마케팅 활동
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